医药板块后期走势如何2023年、2023年医药行业

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  随着化妆品市场的开放和全球化,进口药妆产品随之进入国内市场,刺激了中国药妆行业如雨后春笋般发展。据统计,截至2022年我国药妆行业市场规模约为883亿元,其中本土企业市场规模约314亿元,国外企业市场规模约569亿元。

  关键词:药妆产品分类、药妆行业产业链、药妆市场规模、药妆行业政策、药妆行业竞争格局、药妆行业趋势

  药妆起源于夏商时期,后在国外流行,随着护肤品市场的开放,国外药妆也随之进入国内市场,中国药妆行业如雨后春笋般萌发。现在国际上对药妆品并没有明确的定义,在美国,凡被FDA认为是含有药物成分的化妆品就是药妆品;在中国,一般认为在药店销售的化妆品就是药妆品,是以中医药理论为指导思想,添加功效性成分,针对问题皮肤和敏感皮肤研发的安全性高的化妆品。药妆品往往根据特殊的用途和目的而添加各种中药成分,如维生素、氨基酸、抗组织胺剂、紫外线吸收剂、收敛剂、刺激剂等,它的作用主要是润泽皮肤,保护皮肤,对于某些皮肤病(、、等)也能起到一些辅助治疗的作用。

  近年来,国家制定了一系列“药妆”相关规定以及政策,目的在于为了规范行业内生产经营活动,加强监督管理,保证产品质量安全。行业主要政策如下:

  从药妆行业产业链来看,天然油脂原料、合成油脂原料以及包装材料等处于上游,药妆产品通用基质原料主要包括:油性原料,在护肤产品中起保护、润湿和柔软皮肤作用,是药妆产品应用最广的原料;表面活性剂,能降低水的表面张力,具备去污、润湿、分散、发泡、乳化、增稠等功能,被誉为工业味精;保湿剂,其作用是防止膏体干裂,保持皮肤水分等。下业则主要为各种营销渠道(包括但不限于线上分销商和线下零售商)。

  近年来,随着我国经济的快速发展,化妆品由奢侈品变成了不可或缺的日常用品,加上互联网产业的飞速发展,带动了化妆品产业线上销售渠道的多元化发展,线上直营店、第三方综合平台旗舰店,达人带货等新兴模式不断出现,进一步促进了我国化妆品行业的飞速发展。据统计,截至2022年我国化妆品类商品零售额为3935.6亿元。

  在欧美国家,药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的55%以上。而且每年还在增长。但在亚洲、非洲等地区药妆的市场份额较低。近年来,法国有约5成喜欢在药店消费护肤品,同时有近2/3的人口存在不同程度的肌肤问题。近年来全世界药妆销售一直稳步上升,据统计,截至2022年全球药妆行业市场规模约为836亿美元。

  在中国化妆品市场持续增长的行业背景下,药妆成为了新的增长热点。药妆又称医学护肤品,在国外被称为COSMECEUTICAL,即介于药品与化妆品之间的产品,相当于中国的功效性化妆品。随着化妆品市场的开放和全球化,进口药妆产品随之进入国内市场,刺激了中国药妆行业如雨后春笋般发展。据统计,截至2022年我国药妆行业市场规模约为883亿元,其中本土企业市场规模约314亿元,国外企业市场规模约569亿元。目前,我国药妆的客户主要是女性消费者,占比超过90%以上。渠道方面,目前云南白药的药妆已经走出药店,佰草集、相宜本草等国内药妆品牌成功进驻商超渠道,同仁堂、京卫本草等也已进驻了知我药妆、聚美优品和乐蜂网等化妆品电商平台。

  目前,中国药妆市场药妆品牌种类和产品数量较多,品牌之间的相互竞争十分激烈。在品牌竞争格局当中,欧美日韩药妆品牌领先一步,民族药妆品牌分庭抗礼;同时药妆品牌在产品包装、广告宣传、药妆功效、技术卖点、产品定价、促销手段等表现的五花八门;药妆市场呈现出高端市场、中端市场和低端市场共存的品牌竞争格局。

  药妆在国外已经有40多年的发展历史,全球目前约有120家药妆品公司,而在欧盟和美洲国家,药妆的市场份额则占据了整体彩妆市场的百分之六十以上,但在具有得天独厚中药文化优势的中国,大部分药妆市场却被进口药妆品牌占据,国内虽有一些如相宜本草、薇诺娜、云南白药、百雀羚等新型药妆品牌,但仍处于起步阶段。目前我国药妆类生产企业主要以中端产品为主,高端产品较少,因此中端产品同质性较严重,因此竞争较为激烈。我国医药化妆品产业迅速发展,医药化妆品市场发展的大好局面,外资、外资纷纷涌入。新公司的加入将会对医药化妆品的市场占有率产生巨大的影响,从而加剧医药行业的竞争,从而危及到原有公司的发展。

  随着消费者对药妆概念的了解不断深入,对药妆产品的需求不断增加,未来药妆渠道加快发展或成趋势。很多药店渠道加大药妆产品销售比例、逐渐摒弃医药业务,转型成为药妆渠道;另外,更多新品牌计划在未来进入药妆领域,使药妆类产品更加丰富,这些都在一定程度上推动药妆渠道加快发展。尽管中国药妆市场存在巨大发展空间,但随着越来越多的企业进入药妆行业,竞争也必然更加激烈。未来谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道,谁就将真正立足市场。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下,如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力,是对新晋品牌最大的考验。

  智研咨询发布的《2023-2029年中国药妆行业市场发展调研及未来前景规划报告》依据国家统计局、政府机构、行业协会发布的权威数据,结合深度调研数据、专家反馈数据、内部运营数据等全域数据的收集与分析,提升客户的商业决策效率。本报告对中国药妆行业现状与市场做了深入的调查研究,并根据行业的发展轨迹对未来的发展前景与趋势作了审慎的判断,为投资者寻找新的市场投资机会,进入药妆行业投资布局提供了至关重要的决策参考依据。

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